ShopeeAliExpress等亚洲

越来越多的巴西人开始在亚洲电商公司Shopee、Shein和AliExpress等网站上购物。

咨询公司Nielsen与BexsPay合作进行的一项调查指出，去年跨境（国际）网站的收入飙升60%，达到亿雷亚尔。该金额约占该国线上销售收入的17%，年的收入为亿雷亚尔。

仅考虑在巴西运营的电商网站营收，去年的电子商务总额为亿雷亚尔。

亚洲电商网站攻占巴西市场

调查指出，Shopee在巴西互联网用户中最受欢迎：年，58%的人在该平台上购买过东西，而前一年这一比例为8%；另一个是专注于时尚产品的Shein，去年其在线消费者的比例从0%上升到21%。

“在这些网站上，低价是其主要优势”，Nielsen电子商务总监MarceloOsanai说。“巴西良好的市场表现使这些公司在卖家身上花费巨资，提升他们的物流效率，以在尽可能短的时间内交付产品，”他说。

目前，平均交付时间是28天，但根据Osanai的说法，三年前的这个时间是42天。

今年3月，阿里巴巴旗下的菜鸟与卡塔尔航空公司签订了每周一班的航班，运营香港-圣保罗航线，以加快交货速度。

根据Nielsen调查，在巴西万在线购物者中，68%（超过三分之二）在年购买过进口产品。

访问量最大的类别是时尚（38%）、电子产品（36%）以及家居和装饰（24%）。

今年，71%的人打算继续购买，尤其是电子产品(48%)、时装配饰(45%)和电子产品(35%)。

在Shopee和Shein增长的同时，AliExpress去年有所放缓，尽管它的份额仍然很大。

“AliExpress丧失了一些市场份额，因为它在营销方面并没有太大的变化”，Osanai说。不过，该公司似乎已经吸取了教训：上个月，它与Gkay发起了一项活动，该活动由AlmapBBDO签署，口号为“FarofadoAli”。

为了庆祝3月15日的消费者日，Shopee还投资了由Bar?esdaPisadinha乐队主演的全国性活动。

“大型外国网站一直在大力投资社交媒体营销活动，尤其是通过TikTok、链接和谷歌广告，”Osanai说。

另一方面，据调查显示，亚马逊、Wish正失去巴西消费者的欢心。“但就亚马逊而言，失去市场份额的可能只是巴西版，”Nielsen高管说。

从手表到假发再到振动器

低廉的价格、更快的交付速度和社媒宣传的强大影响力并不是一切。

多样性是亚洲电商网站的另一个优势。

例如，在Shopee平台，可以购买从牛仔短裤到振动器，包括隐形眼镜盒等商品；在AliExpress上，您可以找到从指甲贴和假发到手表和无绳电钻等商品；在Shein，您可以找到件起价15雷亚尔的连衣裙和件起价19雷亚尔的裤子。

“去年，Shopee和Shein是巴西下载次数最多的购物类App，”VareseRetail合伙人、零售顾问AlbertoSerrentino说。

根据软件开发和市场分析公司EmizenTech的数据，它们在年的下载量都超过了1亿次。

巴西人对亚洲电商网站的钟爱让国内竞争对手坐立不安。3月底，联邦税务局通知说，它正在研究一项MP（临时措施），以防止外国电子商务公司在未缴纳应缴税款的情况下向巴西人出售商品。

对于巴西零售商来说，这些电商网站是“数字街头小贩”：只要商品价值低于50美元，他们就会利用“税收漏洞”进行避税。

在巴西，全国在线零售的最大竞争对手依次是MercadoLivre、Americanas、MagazineLuiza和Via（CasasBahia和PontoFrio）。

“虽然它们一直专注于高附加值产品，尤其是电子产品和家用电器，但这些网站越来越多地增加所谓的‘长尾’产品组合，即平均客单价较低的产品，与亚洲网站直接竞争”，XP零售分析师DannielaEiger说。

GenialInvestimentos分析师IagoSouza认为，目前，巴西零售商虽然有压力，但并未受到威胁。“亚洲电商网站一旦开始增长更昂贵的产品就会造成真正的威胁，”他说。“无论如何，拥有Shopee的Sea集团已经明确表示，巴西和墨西哥是该公司的优先事项”。

MixxerDesenvolvimentoEmpresarial的顾问EugênioFoganholo提醒注意亚洲现象在巴西的发展速度。“一年之内，Shopee和Shein就取得了重大突破，”他说。

根据Nielsen的一项调查，26%的消费者在过去一年中通过朋友的推荐知道了这些网站。“这带来了非常大的竞争优势，它是口碑营销，降低了获客成本”，Foganholo说。

亚洲电商公司的发展，尤其是Shein，在纺织业和零售业行业中占据一席之地。对于Abvtex(Associa??oBrasileiradoVarejoTêxtil)而言，对国际市场的